UGC / CODE CTRL JOURNAL
UGC для бренду: де й як використовувати готовий контент
Чому спосіб використання відео потрібно обговорити ще до зйомки.
Складіть карту використання
Одне відео може знадобитися для профілю бренду, сторінки товару, презентації або рекламного оголошення. Для цих місць відрізняються формат, довжина та вимоги до тексту. Передайте автору список планованих розміщень. Так буде простіше замовити необхідні версії без повторної зйомки.
Обговоріть права окремо
Передача файлу сама по собі не пояснює всі умови його подальшого використання. Письмово узгодьте канали, строк, територію, можливість монтажу та використання в рекламі. Якщо потрібна озвучка, музика або участь інших людей, завчасно з’ясуйте, як буде оформлена згода й права на матеріали. Остаточні умови варто перевіряти з профільним фахівцем.
Що передати разом із брифом
- Список майданчиків для публікації.
- Потреба в рекламному використанні.
- Версія без музики та версія із субтитрами.
- Потреба в сирих кадрах.
- Порядок погодження нового монтажу.
Організуйте бібліотеку
Збережіть фінальні файли поруч із погодженими умовами. У назві або описі зазначте автора, продукт, версію та дату. Перед новою кампанією перевірте, чи відповідає вона первинним домовленостям. Така бібліотека спрощує роботу маркетолога й допомагає уникнути випадкового використання не тієї версії.